苏宁易购:前三季线上交易规模稳增长,注册会

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今年疫情催化的“线上经济”,让苏宁易购又“火”了。

10月30日晚间,苏宁易购发布三季度报告,第三季度归母净利润7.13亿元。值得注意的是,报告期内在外部环境仍较弱的情况下,苏宁易购紧抓市场机会,提升全场景运营能力、商品供应链体系建设和服务能力提升,以及加快开放赋能,1-9 月公司整体实现商品销售规模同比增长6.47%。其中,线上平台商品交易规模同比增长18.15%,线上业务整体呈现快速发展态势。

注册会员突破6.23亿

在报告期内,苏宁易购积极推进线上平台迭代升级,加速推进线上平台的内容化、泛娱乐化,打造用户沉浸式互动体验,通过直播、推客等营销工具的深度使用,叠加苏宁秒杀、拼购、分享助力等玩法,用户活跃度持续提升。8月份数据显示,苏宁易购活跃用户数同比增长22.49%。

家乐福作为苏宁易购线下链条专业、成熟的业务板块,在入主之初,苏宁易购就意在将其打造成公司线上线下双融合平台。通过与苏宁易购App、苏宁小店链接,公司线上业务的采购、仓配、物流等实现统一管控,并实现日配,供应链整体效率得到大幅提高。

同时,公司持续深化门店互联网化运营,发展苏宁推客、门店直播、苏小团等社交营销, 1-9 月来自门店推客订单同比增长174.45%;家乐福超市到家业务持续推进双线融合,三季度,苏宁易购家乐福到家业务订单量环比增长10%。

今年一场疫情让“线上经济”彻底火了。苏宁易购在今年以来,通过与垂直类、视频类、资讯类等平台合作,全面开展线上电商输出工作。前三季度,公司累计注册会员数量达到 6.23 亿,其中第三季度增长2100万。1-9月公司实现线上平台商品交易规模2,025.52 亿元(含税),线上销售规模占比高达69%。

开放平台商户数量持续增加

苏宁易购作为全国综合性零售龙头,有着十几年的互联网营销经验。近几年,随着公司战略化持续推进,线上业务占比逐年提升,公司正式提出“职能”转变,即从零售商转变成“零售服务商”。

在报告期内,苏宁易购持续完善平台生态体系建设,借助公司线上线下全场景服务和营销能力,苏宁易购与美的、海尔、海信等 20 家头部品牌建立头等舱合作模式,与拼购村、产业基地、拼拼农庄等组成 “直卖矩阵”,共同与合作伙伴、品牌商和开放平台商户建立深度合作,实现品牌的孵化和培育。

另外,通过加强个性化推荐、完善智能营销工具建设、开放仓配服务等举措,苏宁易购持续为商家赋能。通过不断提升流量分发和转化效率,提升商户运营效率等,进一步丰富平台商品数量。报告期内,公司非电器品类商户占比提升至89.46%,商户数量及活跃度的提升推动平台商品持续丰富和快速增长,开放平台商品总交易规模 820.66 亿元(含税),同比实现增长 56.83%。

今年以来,线上经济逆势上扬,直播带货、社团拼购、门店到家等新型消费蓬勃发展,成为消费市场一大亮点。苏宁易购作为全国综合性零售龙头,线上业务持续高增长,结合线上线下相融合全渠道发展,中泰证券发布公司研报预计,随着公司经营基本面持续向好,预计公司在2020-2022 年将实现营业收入 3,071、3,637、4,318 亿元,同比增长 14.08%、18.43%、18.72%,实现归母净利润 40.76、48.60、93. 79 亿元,全渠道零售网络价值有望重估。